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为什么日本无论在便利店还是在自动售货机好喝的饮料都超级多?
来源:万博体育官网 作者: 万博manbetx官网 发布时间:2019-10-05 22:11

  如果大家去日本旅游的时候,就一定会发现:日本好喝的饮料实在太多了,无论在便利店,还是在自动售货机。 然而,大家不知道的是,其实在上世纪八十年代的时候,正正是日本可口可乐从母公司引入了奔驰法,才彻底打开了外挂,启用无限宝石。

  这个故事的开端是从亚历克斯·奥斯本。这位神级人物被美国创新技法和创新过程之父,在当年,他的著作《创造性想象》的销售量就超越了圣经。而这本书的日文版在1968年进入日本,却没有引起什么影响。《创造性想象》的核心在于,建立了著名的“奥斯本检核表法”:任何普通人都可以产生无限创意的方法和流程。 结果,美国心理学家罗伯特·艾伯尔(Robert F.Eberle),使用了“奥斯本检核表法”对“奥斯本检核表法”进行了山寨/微创新,于1971年创造出“奔驰法”(SCAMPER)。而之所以传染速度比“奥斯本检核表法”更快,就是因为罗伯特·艾伯尔(Robert F.Eberle)把更多时间用于做企业培训。

  其中,最为代表的案例就是日本可口可乐公司使用了“奔驰法”(SCAMPER),将美式可乐成功打入日本市场。Substitute代替 SCAMPER中的S,就是Substitute(代替):原有的产品哪些部分可以进行代替呢?例如,使用对象、使用时间、使用地点、使用方法等等。 结果,日本可口可乐公司想到,经典款的可口可乐其实可以变身到不同的大小:例如,迷你瓶就是300毫升,适合女生和小朋友;例如,家庭装就是1L和2L,适合聚会和家庭分享。

  Combine整合CAMPER中的C,就是Combine(整合):产品能不能有其他的组合形式?以及组合后能否创造出相辅相成的效果? 结果,日本可口可乐公司首先开创了城市曲线瓶的概念。例如已经发行了北海道、东京、京都、熊本等等15款城市限定。同时,除了可以把城市的概念整合到可口可乐,日本可口可乐还把季节的概念进行整合,这就创造了在樱花季限定的樱花曲线瓶。

  Adapt应用 SCAMPER中的A,就是Adapt(应用):原来的产品并没有这个功能或属性,那是否可以增加这种功能或属性? 日本可口可乐就尝试加入了膳食纤维,每瓶可口可乐都含有7.5克的膳食纤维(大约是每日需要摄入量的30%),从而创造出“可口可乐 纤维+”的网红版本。 Modify修正

  SCAMPER中的M,就是Modify(修正):是不是可以修正原来的产品中的构成元素,例如颜色、气味、口感等等。 日本可口可乐就在经典版本的可口可乐基础上,曾经尝试过多种奇葩的口味,例如:Vanilla Coke 香草可乐、Black Cherry Vanilla 黑樱桃香草可乐、Orange Coke 橙子可乐、Lemon Coke 柠檬可乐、Lime Coke 酸橙可乐、Ginger Coke 生姜可乐、Green Tea Coke 绿茶可乐……

  Purpose转换SCAMPER中的P,就是Purpose(转换):产品能否产生其他用途,或者产品的构成要素(例如成分)能否开发出新产品。 其中最为出名的就是可口可乐和The Face Shop的联名彩妆,尤其是唇膏和唇釉居然还有淡淡的可乐香味。

  Eliminate删除 SCAMPER中的E,就是Eliminate(删除):能否将产品中的一个或一些部分去除,从而变成一个新产品。 可口可乐其中一个被诟病的就是糖分含量。后来,可口可乐就开发出了,把糖分降低剔/除的版本:轻盈可口可乐和零度可口可乐。

  Reverse重排CAMPER中的R,就是Reverse(重排):就是试图把产品中的功能或元素重新配置,或者以逆向思维考虑。

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